吸收3.5万人列队抢著睡!全台首间IKEA「快闪旅社」爆红,破解背地的行销术

admin 2个月前 (09-12) 科技 144 3
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吸收3.5万人列队抢著睡!全台首间IKEA「快闪旅社」爆红,破解背地的行销术 新闻 第1张

位于通化街的百元快闪店本年四月才刚完毕,IKEA 又再接再励地揭开亚洲首间「IKEA快闪旅社」(IKEA pop-up hotel)的神奇面纱。IKEA 将老旧饭铺从新翻修,并针对差别客群打造了「新婚夫妻」、「同性伴侣」、「宠物饲主」等共9种差别房型,设想作风生动、绚丽,敏捷在网路上形成惊动。

这间 IKEA 快闪旅社只需两个月的营运时候,只需具有 IKEA 会员卡「宜家卡」的卡友有资历请求入住。请求者须提出请求入住的来由,末了会由团队来选出最具创意的回覆,让获选者免费入住。第一阶段的报名从9月9日开放至今,总报名人数已达35,000人,第二阶段的报名则将于10月1日开跑。

「百元快闪」到「饭铺快闪」,IKEA独门行销绝活

从「百元快闪」到「饭铺快闪」,以快闪战略来活用团队在营运过程当中发明的痛点,进而发酵出品牌的话题性,好像已经成为 IKEA 的独门绝活。怎么说呢?以百元快闪的计画为例,当初之所以有这个计划,是由于团队发明,虽然 IKEA 有很多廉价的生涯小物,但当它们和整间店约8,500个品项摆在一同时,好像很轻易就被客户疏忽。因而,他们就干脆把一切廉价小物集合起来,锁定年轻人群集的通化夜市,以百元快闪店的体式款式显现给群众。

吸收3.5万人列队抢著睡!全台首间IKEA「快闪旅社」爆红,破解背地的行销术 新闻 第2张 ▲最多人挑选入住的房型「新婚夫妻」房。 图片泉源:图片供应/IKEA

而此次「饭铺快闪」,灵感也是从 IKEA 固有的寝室展现间而来。很多客户对 IEKA 寝室营造出的温馨环境很有感,却又没办法真的在 IKEA 获得寓居体验,IKEA 就想透过旅社留宿的体验,来满足主顾的需求。

另外,IKEA 也发明,环球就寝时候愈来愈少,台湾也有很多人深受就寝质量低下所苦,透过 IKEA 快闪旅社充溢巧思的设想细节,带给消费者更多安排上的灵感,希冀让人们从寝室最先转变生涯。固然,留宿的同时,游客若对房间内家具摆设觉得有兴致,现场也有标签供应疾速下单。

IKEA 公关副理蔡宜颖示意,如许迥殊的行销手段全权由台湾总部计划实行,环球总部并没有供应指点。「这是 IKEA 的企业文化,很开放、也很自在,」她说。

为什么语音助理都预设女声?Google 产品经理说出了真相

前段时间《卫报》曝光了一份语音助理 Siri 的内部文件,文件显示苹果为了避免 Siri 回答问题时出现性别偏见,给 Siri 制定了一系列道德规范。 过去很长一段时间,苹果、Google、微软等科技公司的语音助理都是预设为女性声音,联合国在一份报告中指出这是因为这些软体设计是由男性主导,进而加强了性别偏见的传播。 最近 Google 负责 TTS (Text-to-Speech,文字转语音)的产品经理 Brant Ward 在接受采访的时候却给了不一样的答案,他表示 Google 第一次推出语音助理的时候,

革新老饭铺,黄子佼、魏如萱都亲身经受设想师

此次 IKEA 快闪旅社的所在是一栋有三十年汗青的建筑物,协作的对象则是运营了12年的传统商务饭铺「幽美饭铺」。革新的局限为该饭铺的一楼到三楼,二、三楼的房间款式与设想完全相同,只不过二楼是对外开放的展现空间,只需三楼真正对外开放留宿。到11月尾快闪运动完毕后,IKEA 将撤离,并把革新后的房间留给幽美饭铺。

IKEA 与幽美饭铺的协作长达一年,幽美的董事长特助陈千峻示意,他们对如许的异业缔盟觉得高兴。他说: 「 我们一向在想,怎么做才让饭铺不只是睡觉的处所。」 而与 IKEA 协作举行房间展现,也能引来非住客的人流,同时活化饭铺的抽象。

吸收3.5万人列队抢著睡!全台首间IKEA「快闪旅社」爆红,破解背地的行销术 新闻 第3张 ▲黄子佼示意,一个房间最主要的,就是天天的末了一刻跟第一刻,都要使人觉得异常的惬意。
图片泉源:IKEA

在房型设想上,IKEA 也发挥了他们的特长,针对九种客群打造了九种房型。其中最迥殊的,就是专程请到黄子佼亲身设想的「作风男」房型,以及魏如萱设想的「新手爸妈」房型。

黄子佼的房间弥漫着一点点产业风却又不失亲切感,内里充溢形形色色的小细节:塞满乒乓球的玻璃罐、藏在柜子里的复古游戏机,加上摆满黑胶唱片的墙面,营造出一股让人想坐在沙发上小酌一杯的气氛。黄子佼示意,一个房间最主要的,就是天天的末了一刻跟第一刻,都要使人觉得异常的惬意。

魏如萱的新手爸妈房,则由粉白色彩与淡色木架营造出暖和的气氛。魏如萱笑说,她锐意不把房间装璜地太孩子气,「毕竟只需爸妈高兴,小孩就会乖了。」她说,一个房间可否给人灵感是很主要的,由于如许能够让人对将来也多了一点期待。( IKEA 重现美剧场景!翻遍上百品项,《六人行》、《怪奇物语》典范客堂高度复原)

吸收3.5万人列队抢著睡!全台首间IKEA「快闪旅社」爆红,破解背地的行销术 新闻 第4张 ▲魏如萱说, 一个房间可否给人灵感是很主要的,由于如许能够让人对将来也多了一点期待。
图片泉源:IKEA

IKEA 示意,在现在35,000个报名者中,「新婚夫妻」的房型最多人选(26%)、其次是「一家大小」(20%)。 IKEA 终究只会选出270位幸运者,中奖率不到0.8%。 要怎样才雀屏中选? IKEA 示意,肯定要有异常创意的回覆才行。

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